頭條類廣告投放

2021重估趣頭條

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2020,對于趣頭條來說,是不容易的一年。由年初的疫情,到上半年整體廣告市場的疲軟,都是趣頭條這一年所遇到的問題。

趣頭條

七月十六日,趣頭條APP在各大安卓渠道被下架,趣頭條進行了第三次組織架構調整。8月10日,譚思亮在內部信中表示,需要加大廣告審核力度,加大技術投入,確保廣告質量,同時降低金幣的維護成本和獲得成本。

在用戶數據方面,調整的痛苦已經顯現出來。在2020年第四季度,趣頭條的月活躍用戶數量為1.25億,同比下降9.6%,同比下降9.6%。平均日活躍用戶數(DAU)為3230萬,較去年同期的4570萬人減少了9.6%。

作為回應,趣頭條首席財務官朱小路解釋說,DAU和MAU下降是因為趣頭條清理了低質量用戶,也就是那些受金幣吸引但對內容不感興趣的羊毛黨用戶。

在這一點上,趣頭條2020年第四季度凈收入達到13.02億元,同比去年同期的16.58億元下降21.5%。與去年同期15.89億元同比下降21.8%的廣告和市場營銷收入則是12.42億元。

但是需要看到的是,在“降本增效”的戰略調整思路下,趣頭條的得客成本也大幅下降。在2020年第四季度,趣頭條的用戶支出為3.97億元,較去年同期下降了41.7%。銷售額和營銷費用為6.80億元,同比下降50.3%。

更重要的是,其第四季度凈利潤為4250萬元人民幣,根據非美國通用會計準則,其實現了其上市以來的第一季度盈利。

對于這一消息,市場早有預期,因為2021年1月4日,譚思亮在一封內部信中表示,其第四季度實現了人民幣數千萬元的經營性盈利,雖然第三季度的收入受到了比較大的影響,但譚思亮在其內部信中表示,公司第四季度實現了人民幣數千萬元的經營性盈利。

這個季度的良好表現也許僅僅是趣頭條觸底反彈的開始。

據趣頭條預測,今年第一季度,其凈收入為12.50億元至13.00億元。在內部信中,譚思亮還透露,趣頭條2021年的目標是,即趣頭條客戶端、小視頻、短視頻、直播、游戲以及其他企業創新業務在保持規模增長的基礎上實現7億元以上的全年經營性利潤,并在2021年下半年實現DAU和收入的翻番。

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